على الرغم من أن آبل حققت عائدات إجمالية بنحو 84 مليار دولار خلال الربع الأخير، إلا أنها متراجعة بنحو 5%، ولإصلاح هذا الأمر فهي بحاجة لزيادة مبيعات آيفون وستلجأ آبل للأسعار كأداة لتحقيق ذلك.
تراجعت مبيعات آيفون بنحو 15% خلال الربع الأخير، ومع ذلك تحقق الشركة عائدات من هذا القطاع بنحو 52 مليار دولار سنوياً، لكن مع ارتفاع أسعار آيفون أصبح المستخدميني يميلون بشكل أقل من السابق لتحديث هواتفهم بشراء الأحدث.
هناك 900 مليون آيفون نشط في العالم اليوم، إنه رقم ضخم لكن آبل تريد رفعه أكثر، وللوصول لهذا الهدف المطلوب ليس فقط خفض الأسعار بل حتى ضبطها. على سبيل المثال يكلف آيفون إكس إس ماكس 1500 دولار في الهند بينما نفسه يكلف 1100 دولار في الولايات المتحدة، وهذه مشكلة تحتاج لحل.
بحسب كلام تيم كوك المدير التنفيذي للشركة فإنها تعتزم تطبيق أسعار متناسبة للأسواق المحلية تأخذ بعين الاعتبار الظروف الاقتصادية لكل بلد وتأثير الدولار على عملته المحلية.
الهدف الأسمى لآبل ليس عائدات آيفون بحد ذاتها، إنما قطاع الخدمات الذي حقق لها حوالي 11 مليار دولار في الربع الأخير بفضل مبيعات متجر التطبيقات وخدمتها الموسيقية، لذا زيادة عدد هواتف آيفون النشطة يؤدي لزيادة في عائدات هذا القطاع.